Twitter 광고 설정

 

기능 개요

애드브릭스는 Twitter의 MACT (Mobile App Campaign Tracking) 공식 인증 파트너사로서, Twitter가 제공하는 Twitter 앱 프로모션의 광고 성과 측정 기능을 제공합니다. 애드브릭스가 광고 성과 측정 기능을 제공하는 Twitter의 광고 상품은 앱 설치 캠페인입니다.

 

Twitter 앱 프로모션 광고성과 제공 원리

일반적인 파트너사의 광고 성과는 앱 최초 실행 (SDK 초기화) 시점에 애드브릭스의 클릭/노출 데이터를 설정된 attribution modeling 과 lookback window를 통해 판단합니다.

Twitter는 이와 다르게, 애드브릭스와 Twitter 의 Server-to-Server 연동을 통해 광고 성과를 측정합니다. 

 

• 먼저 Twitter 앱 캠페인을 진행할 Twitter 계정과 애드브릭스의 연결을 진행합니다.
• Twitter와 애드브릭스 앱을 연결합니다. 만약 이미 연결이 되어 있는 프로바이더가 있다면 연결은 진행하지 않습니다. 
• 모든 준비가 완료되면, 애드브릭스는 연결한 Twitter - 앱에 해당 설정한 이벤트 (open, in-app event)가 발생하는 시점에 Twitter로 해당 값을 포스트백합니다.
• Twitter는 애드브릭스가 보낸 실행값 중에서, Twitter 기준으로 광고 성과로 판단된 실행에 대해 애드브릭스에 응답합니다.
• 애드브릭스는 응답한 실행에 대하여 attribution modeling 구조 및 Lookback window를 고려하여 성과를 판단합니다. 만약 이 기준에 따라 Twitter의 광고 성과로 인정되면 그 값은 리포트로 제공됩니다.

 

 

Twitter 앱 프로모션 트래킹 설정하기

Twitter 앱 프로모션의 광고 성과를 추적하기 위한 플로우를 안내합니다. 아래 4개 플로우를 완료하면 손쉽게 애드브릭스를 통해 광고 성과를 측정할 수 있습니다.

[adbrix] <> [Twitter] Twitter 트래킹 설정

↓

[adbrix] 계정 등록

↓

[adbrix] 포스트백 등록, Lookback window 설정

↓

[Twitter] 전환 확인, 캠페인 라이브

 

 

Twitter 트래킹 설정

Attribution > AD Tracking에서 Twitter 채널의 "Configure" 버튼을 클릭합니다.

 

 만약 Market Link에서 패키지네임 혹은 App Store id를 등록하지 않은 경우에는 설정을 먼저 진행합니다.

 

Market Link에서 패키지네임 혹은 app store id가 등록되어 있으면 "Twitter 연동하기" 버튼이 활성화됩니다.

 

Twitter 연동하기 버튼을 클릭하면 연동에 앞서, 약관을 확인한 후 동의를 체크합니다. 동의를 체크하면 노출되는 Sign in Twitter 버튼을 클릭합니다.

 

 

Sign in Twitter를 클릭하면 Twitter 페이지로 이동합니다. 앱 인증을 완료하여 연결 설정을 완료합니다.

 

앱 인증이 완료되면 자동으로 애드브릭스로 이동합니다.

 

 

계정 등록

앞선 Twitter 트래킹 설정을 완료하면, Sign in 했던 Twitter 계정에 액세스 권한을 가진 모든 계정이 노출됩니다. Sign in 한 이외의 계정에서 Twitter 광고를 진행하는 경우 엑세스 권한을 추가해야 합니다.

 

엑세스 권한을 가진 계정 중, 등록 할 계정을 "활성"으로 설정했을 때, 애드브릭스는 해당 Twitter 계정에 앱을 자동으로 등록합니다. 등록된 앱은 Twitter 광고 대쉬보드 중 도구 > 앱 관리자에 노출됩니다.

만약 특정 OS에서만 캠페인을 진행하려는 경우, OS를 확인하여 해당 OS에 대한 계정만 활성화 합니다.

 

 

만약 특정 계정의 등록을 해제하고자 하는 경우 해당 계정의 상태를 "비활성"으로 전환합니다.
해당하는 앱과 애드브릭스의 provider 연결을 해제하고자 하는 경우, 모든 계정을 "비활성"으로 전환합니다.

 

 => 실제 연결 해제되는지 확인 필요

 

Postback 등록, Lookback window 설정

- Postback

계정 연결이 완료되었으면, 해당하는 계정에 포스트백 할 이벤트를 선택합니다. 
New install과 re-install은 필수 사항이며, 그 외의 인앱 이벤트는 선택에 따라 State를 조정합니다.

 

Twitter에 전달할 이벤트는 애드브릭스의 predefined event와 연결되어 있습니다. 각각의 케이스를 확인해 발송 여부를 토글로 설정합니다.

predefined event	twitter conversion type
abx:sign_up	SIGN_UP
abx:level_achieved	LEVEL_ACHIEVED
abx:tutorial_completed	TUTORIAL_COMPLETE
abx:stage_cleared	ACHIEVEMENT_UNLOCKED
abx:reservation	RESERVATION
abx:use_credit	SPENT_CREDITS
abx:rating	RATED
abx:app_update	UPDATE
abx:add_to_cart	ADD_TO_CART
abx:add_to_wishlist	ADD_TO_WISHLIST
abx:purchase	PURCHASE
abx:search	SEARCH
abx:share	SHARE
abx:product_view	CONTENT_VIEW
abx:login	LOGIN
abx:paymentinfo_added	ADDED_PAYMENT_INFO
abx:invite	INVITE

 

- Attribution

Twitter의 Lookback Window는 2곳에서 설정할 수 있습니다.

Attribution Modeling에서는 Twitter Click과 Impression에 대한 Lookback Window를 설정할 수 있습니다.
설정한 값은 전체 어트리뷰션 룰에 적용됩니다.

 

또한 AD Tracking > Twitter에서는 install 및 in-app event / OS / Attribution Type 별로 Lookback Window를 설정할 수 있습니다.

 

여기에서 설정한 Window는, 애드브릭스가 Twitter에 광고 성과 기여 판단을 요청하는 이벤트 정보와 Twitter의 광고 리포트에 적용됩니다.
변경한 내용은 Twitter의 도구 > 오디언스 관리자 > 해당 이벤트의 관리 버튼을 통해 확인하실 수 있습니다.

 

※ Note.
애드브릭스의 AD Tracking > Twitter에서 특정 이벤트의 Lookback Window를 변경하면 애드브릭스와 Twitter의 Window가 동기화 됩니다.
하지만 Twitter의 도구 > 오디언스 관리자에서 특정 이벤트의 Lookback Window를 수정하면 애드브릭스에는 동기화 되지 않습니다. 만약 이 설정이 일치하지 않는 경우 수치 차이의 원인이 될 수 있습니다.

 

 

전환 확인

앞선 설정들이 완료되면, 연결된 Twitter 계정의 ads dashboard에서 애드브릭스로 연결된 모바일 앱 전환을 확인할 수 있습니다.  

 

 

리포트 확인

모든 설정을 완료하고 캠페인을 진행합니다. 설정한 캠페인에서 신규 실행이 1건 이상 발생한 시점에 애드브릭스에 해당 캠페인이 자동 등록되어 광고 성과를 확인할 수 있습니다.

Twitter 앱 프로모션에 관련하여 제공되는 Group_by 별 데이터는 아래와 같습니다.

key (Group_by)	value	Definition
publisher	twitterDataType	어트리뷰션 타입
ad group	lineItemId	컨버전이 발생한 lineItemId
ad	tweet id	컨버전이 발생한 tweet id
utm_source	lineItemId	컨버전이 발생한 lineItemId
utm_campaign	campaignID	캠페인 id
campaign	campaignName	캠페인 명
tracker id	campaignID	캠페인 id

 

 

 

FAQ

1. 계정 연결을 시도했는데, 이미 다른 provider가 연결되어 있다는 경고창이 뜹니다. or 다른 provider와의 연결을 위해 애드브릭스와의 연결을 해제하려고 합니다.

Twitter Ads에 등록된 앱은 반드시 하나의 트래킹 솔루션 (provider)과만 연동되어야 합니다. 
다른 provider와 연결되어 있는 경우, 해당 provider를 통해 연결 해제를 진행해주시기 바랍니다.
애드브릭스의 연결을 해제하는 경우, 해당 앱에 연동된 계정을 삭제하면 계정 간의 연동 삭제가 완료됩니다.

 

2.  애드브릭스와 Twitter 광고 대시보드에서 설치 수가 차이가 납니다.

애드브릭스와 Twitter 광고는 주로 아래의 원인으로 인해 수치의 차이가 발생할 수 있습니다.

케이스	Twitter	adbrix
Timezone	광고를 집행하는 계정에서 설정한 Timezone을 기준	광고주가 설정한 타임존을 기반으로 제공
집계기준	광고를 클릭한 일자에 설치를 집계	광고를 통해 앱을 처음 실행한 일자에 집계
Lookback Window	트위터에서 전환 별로 Lookback Window를 변경한 경우 설정한 Lookback Window로 제공	Lookback Window 설정 시 트위터와 동기화 되지만, 트위터에서 설정한 Lookback Window는 동기화 되지 않음
타 캠페인 집행 여부	트위터의 기준으로 수치를 제공	다른 캠페인의 ad-touch가 라스트 클릭인 경우, 다른 캠페인에 어트리뷰션
캠페인 정지	캠페인 정지 이후에도 설치 집계	캠페인이 정지되면 애드브릭스에 캠페인 성과를 제공하지 않음