Twitter Ads 설정

애드브릭스는 Twitter의 MACT (Mobile App Campaign Tracking) 공식 인증 파트너 입니다.
Twitter Ads의 모바일 앱 캠페인 성과 측정 기능을 제공합니다.

Twitter Ads 설정 순서

Twitter Ads 앱 캠페인의 성과 측정을 위한 설정 순서를 안내합니다.

a. [애드브릭스] Twitter Ads 활성화
b. [애드브릭스] Twitter 계정 등록
c. [애드브릭스] 포스트백 및 기여 기간(Lookback Window) 설정
d. [Twitter] 캠페인 활성화 및 리포트 확인

Twitter Ads 활성화

[[인용:경고:작게]] AD Landing Settings 설정 필수
Twitter Ads 활성화를 위해서는 AD Landing Settings에서 Package Name 혹은 App Store ID를 반드시 설정해야 합니다.
설정하지 않으면 Twitter Ads 활성화가 불가능합니다.

a. Attribution > AD Partner Settings에서 Twitter 채널의 활성 버튼을 클릭합니다.
b. AD Landing Settings에서 Package Name과 App Store ID가 설정되어 있으면 Twitter 연동하기 버튼이 활성화됩니다.
c. Twitter 연동하기 버튼을 클릭하면 연동에 앞서, 약관을 확인한 후 동의합니다.
d. 동의 후 Sign in Twitter 버튼을 클릭합니다.
e. Sign in Twitter를 클릭하면 Twitter 페이지로 이동합니다.
f. Twitter 페이지에서 앱 인증 버튼을 눌러 연결 설정을 완료합니다.

g. 앱 인증을 완료하면 자동으로 애드브릭스 콘솔로 이동합니다.

Twitter 계정 등록

_ Twitter 트래킹 설정을 완료하면 서명(Sign in)한 Twitter 계정에 액세스 권한을 가진 모든 계정이 노출됩니다.
_ 서명(Sign in)한 이외의 계정에서 Twitter 광고를 진행하는 경우 Access 권한을 추가해야 합니다.

_ Access권한을 가진 계정 중, 등록 할 계정을 활성으로 설정했을 때, 애드브릭스는 해당 Twitter 계정에 앱을 자동으로 등록합니다.
_ 등록된 앱은 Twitter 광고 대시보드의 도구 > 앱 관리자에 노출됩니다.
_ 만약 특정 OS에서만 캠페인을 진행하려는 경우, OS를 확인하여 해당 OS에 대한 계정만 활성화 합니다.

_ 만약 특정 계정의 등록을 해제하고자 하는 경우 해당 계정의 상태를 비활성으로 전환합니다.
_ 해당하는 앱과 애드브릭스의 provider 연결을 해제하고자 하는 경우, 모든 계정을 비활성으로 전환합니다.

포스트백 및 기여 기간 설정

포스트백 설정

_ 계정 연결을 완료하였다면 해당하는 계정에 포스트백 할 이벤트를 선택합니다.
_ New Install과 Re-Install은 필수사항이며, 그 외의 인-앱 이벤트는 선택에 따라 State를 조정합니다.

_ Twitter에 전달할 이벤트는 애드브릭스의 Predefined Event와 연결되어 있습니다.
_ 각 이벤트를 확인하여 토글(On/Off)로 발송 여부를 설정합니다.

Predefined Event Name	Twitter Conversion Type
abx:sign_up	SIGN_UP
abx:level_achieved	LEVEL_ACHIEVED
abx:tutorial_completed	TUTORIAL_COMPLETE
abx:stage_cleared	ACHIEVEMENT_UNLOCKED
abx:reservation	RESERVATION
abx:use_credit	SPENT_CREDITS
abx:rating	RATED
abx:app_update	UPDATE
abx:add_to_cart	ADD_TO_CART
abx:add_to_wishlist	ADD_TO_WISHLIST
abx:purchase	PURCHASE
abx:search	SEARCH
abx:share	SHARE
abx:product_view	CONTENT_VIEW
abx:login	LOGIN
abx:paymentinfo_added	ADDED_PAYMENT_INFO
abx:invite	INVITE

기여 기간(Lookback Window) 설정

_ Twitter의 성과 기여 기간은 두 가지 메뉴에서 조정하실 수 있습니다.
_ Open Attribution Modeling에서는 Twitter Click과 Twitter Impression에 대한 기여 기간을 설정할 수 있습니다.

_ Ad Partner Settings > Twitter에서는 Install 및 In-App Event / OS / Attribution Type 별로 기여 기간(Lookback Window)을 설정할 수 있습니다.

_ 애드브릭스 콘솔에서 설정한 기여 기간(Lookback Window)은 Twitter의 광고 성과 기여 판단을 요청하는 프로세스와 광고 대시보드 리포트에 적용됩니다.
_ 변경한 내용은 Twitter의 도구 > 오디언스 관리자 > 해당 이벤트의 관리 버튼을 통해 확인하실 수 있습니다.

[[인용:정보:작게]] 기여 기간(Lookback Window) 변경 에 대하여
_ 애드브릭스의 AD Tracking > Twitter에서 이벤트의 기여 기간을 변경하면 애드브릭스와 Twitter의 기여 기간이 동기화 됩니다.
_ 하지만 Twitter의 도구 > 오디언스 관리자에서 특정 이벤트의 기여 기간을 변경하면 애드브릭스에는 동기화되지 않습니다.
_ 만약 이 설정이 일치하지 않는 경우 수치 차이의 원인이 될 수 있습니다.

전환 확인

_ 모든 설정을 완료하면 연결된 Twitter 계정의 ads dashboard에서 애드브릭스로 연결된 모바일 앱 전환을 확인할 수 있습니다.

캠페인 활성화 및 리포트 확인

모든 설정을 완료하고 Twitter Ads 캠페인을 진행합니다.
설정한 캠페인에서 신규 실행이 1건 이상 발생한 시점에 애드브릭스에 해당 캠페인이 자동 등록되어 광고 성과를 확인할 수 있습니다.

Twitter Ads 앱 캠페인과 연결된 애드브릭스의 분석 데이터는 아래와 같습니다.

adbrix	value	Definition
publisher	twitterDataType	어트리뷰션 타입
ad group	lineItemId	컨버전이 발생한 lineItemId
ad	tweet id	컨버전이 발생한 tweet id
utm_source	lineItemId	컨버전이 발생한 lineItemId
utm_campaign	campaignID	캠페인 id
campaign	campaignName	캠페인 명
tracker id	campaignID	캠페인 id

FAQs

계정 연결 실패

아래와 같은 메시지가 뜨는 경우가 발생할 수 있습니다.
"계정 연결을 시도했는데, 이미 다른 provider가 연결되어 있다는 경고창이 뜹니다."
"다른 provider와의 연결을 위해 애드브릭스와의 연결을 해제하려고 합니다."

Twitter Ads에 등록된 앱은 하나의 트래킹 솔루션(provider)만 연동 가능합니다.
다른 provider와 연결한 경우에 해당 provider에서 연결 해제를 진행하시기 바랍니다.
애드브릭스에서 연결을 해제하려는 경우에는 해당 앱에 연동된 계정을 삭제하면 계정 간의 연동 해제가 완료됩니다.

수치 차이

애드브릭스와 Twitter Ads 광고 대시보드는 아래의 원인으로 인해 수치의 차이가 발생할 수 있습니다.

구분	Twitter	adbrix
Timezone	광고를 집행하는 계정에서 설정한 Timezone을 기준	광고주가 설정한 Timezone을 기반으로 제공
집계기준	광고를 클릭한 일자에 설치를 집계	광고를 통해 앱을 처음 실행한 일자에 집계
Lookback Window	트위터에서 전환 별로 Lookback Window를 변경한 경우 설정한 Lookback Window로 제공	Lookback Window 설정 시 트위터와 동기화 되지만, 트위터에서 설정한 Lookback Window는 동기화 되지 않음
타 캠페인 집행 여부	트위터의 기준으로 수치를 제공	다른 캠페인의 Last Ad-Touch가 있는 경우, 다른 캠페인에 기여 판단
캠페인 정지	캠페인 정지 이후에도 설치 집계	캠페인이 정지되면 애드브릭스에 캠페인 성과를 제공하지 않음

성과 측정 원리

일반적인 광고 파트너의 성과 측정은 광고 랜딩 시점에 트래킹링크를 적용하는 방식으로 이루어집니다.

Twitter Ads는 트래킹링크를 사용하지 않고 계정을 통한 Server to Server 방식으로 성과를 측정합니다. 즉, 애드브릭스는 Twitter Ads가 제공하는 응답 정보를 바탕으로 고객사가 설정한 오픈 어트리뷰션 모델링에 따라 기여 여부를 계산하여 리포트합니다. 때문에 Apple Search Ads에서는 '클릭' 수치를 제공하지 않습니다.

애드브릭스를 통한 Twitter Ads 앱 캠페인의 광고 성과 측정 및 이벤트 최적화 프로세스는 아래와 같습니다.

Twitter Ads 앱 캠페인을 진행할 Twitter 계정과 애드브릭스의 연결을 진행합니다.
Twitter와 애드브릭스 앱을 연결합니다. 이미 연결된 프로바이더가 있다면 연결은 진행하지 않습니다.
모든 준비가 완료되면 애드브릭스는 Twitter에게 측정한 이벤트(Open, In-App Event)를 실시간 전송합니다.
Twitter는 애드브릭스가 전송한 실행(Open) 이벤트 데이터 중에서 자사 성과로 판단한 이벤트에 대해 애드브릭스로 응답합니다.
애드브릭스는 실행(Open) 이벤트에 대한 Twitter의 응답을 다시 계산하여 애드브릭스 기준으로 성과를 판단합니다.
만약, 애드브릭스 기준에 따라 Twitter 채널의 광고 성과로 판단 되었다면 그 데이터를 콘솔에서 리포트합니다.
애드브릭스의 어트리뷰션 방법론과 성과 기여 기간(Look-back window)에 대한 참고사항은 해당 가이드를 참고하세요.

이 섹션의 문서